升级这些家喻户晓的品牌形象

家庭品牌与我们一起长大，所以我们习惯了他们的外观和感觉，我们甚至不会去质疑它。如果你给家用品牌“改头换面”，你的想象中它们会是什么样子呢？

维珍是一个令人难以置信的家居品牌

维珍不同于其他家喻户晓的品牌，因为它是一个标志性的品牌。这不仅仅是我们都习惯的一个品牌；这是一个因其粗俗无礼而闻名世界的品牌。

使一个品牌具有标志性的设计

当维珍提供手机合同时，它给人的感觉与Vodacom不同，但服务本身可以是相同的。

品牌是关于感知的——一个品牌如何被感知取决于它如何呈现。

要成为一个标志性的品牌，你需要展示你的产品，以及维珍和其他已经成为标志性的品牌。

虽然一个品牌不仅仅是产品和包装的设计，它的设计也会对你如何看待这个品牌产生重要的影响。

例如，维珍因其色彩鲜艳而闻名，在世界各地的任何一个机场，你都不可能错过维珍航空（Virgin 's）空姐身上鲜亮的红色。

另一个因其设计而闻名的品牌是苹果

如果说维珍因其快乐乐于助人的员工、引人注目的色彩和公关技巧而受到赞扬，那么苹果则因其令人难以置信的极简主义设计、产品的用户友好性和客户服务团队而受到赞扬。

人们把苹果与创新、客户服务和设计联系在一起。

史蒂夫·乔布斯痴迷于设计已经不是什么秘密了。

事实上，他坚信，即使是笔记本/电脑中看不到的部分，也应该精心设计。

苹果革新极简主义设计的能力经常受到称赞——尤其是苹果商店。

这是第一家不乱扔产品的商店。

在这里，你走进来，就在一瞬间找到了你要找的东西。

当然，这里也有“天才吧”——你可以在苹果商店里接受顾客服务，天才酒吧的想法本身就是天才。

简而言之，极简主义设计通常有助于带来功能和风格，同时最小化混乱和困惑。

世界各地的奢侈品牌在设计自己的品牌时，往往会使用Apple touch——它们专注于极简设计和最佳功能。

为了看看设计如何改变你对一个品牌的认知，我们决定重新设计几个家用品牌——给他们苹果的待遇。突然间，就连外卖炸鸡也开始变得豪华起来……

Tetley

如果你在英国长大，你就是和Tetley一起长大的。

他们是英国和加拿大最大的茶叶供应商（按产量计算），也是美国第二大茶叶供应商。

泰特利提供各种不同的茶，虽然他们可能是最著名的好老红茶。

早在1837年，你就会认为泰特利是一个像福特纳姆和梅森这样的品牌，看起来优雅而高贵，但恰恰相反，泰特利有一个几乎像卡通一样的商标和廉价的包装。

重新命名泰特利，我们保留了明亮的颜色，但给标志设计和包装一个完整的检修。

这让他们再次看起来像一个茶商，而不是一个全球性公司拥有的廉价品牌。

反过来，这又使它们吸引了一个更为成熟的市场。

首先，我们选择了衬线字体来展现“遗产”的感觉，即他们曾经是一个正直的茶商。

然后，我们使用了一种日本版画，将茶本身的起源和泥土色调与产品的自然元素联系起来。

我们还添加了一个彩色条，使产品易于识别的触摸，以及让客户可视化的味道的茶。

麦当劳

世界上几乎任何地方都有麦当劳。

很难找到一个不知道麦当劳标志和颜色的人，坦白地说，他们的标志是传奇。

然而，我们想知道如果麦当劳成为一个成熟的品牌，销售高端汉堡和咖啡而不是添加了添加剂的快餐，他们会是什么样子。

我们认为这个品牌是伦敦最高档的咖啡店之一。

我们保留了麦当劳的经典外观和口号（包括现代简约的无衬线字体），但改变了颜色，增加了更成熟的外观。

这些袋子也给他们一个标志性的外观——很容易就能看到有人从麦当劳买咖啡和蛋糕！

我们还添加了一个木钉，让它们看起来更复杂。

木栓也可以方便地保持袋子的密封，纸袋和木栓也增加了一种环保的感觉。

结果呢？这个品牌很可能是伦敦时尚区一家独立咖啡店的品牌。

Lynx

Lynx是那些看起来像是90年代广告中的品牌之一，他们是一个廉价的身体产品品牌的缩影，为自己做得非常好。

然而，如果它们符合当前推崇天然成分和简单性的潮流，而不是90年代过度制造的香味和产品，它们会是什么样子呢？

我们重新设计了他们的标志，使用了一个干净的无衬线字体，使它更男性化和吸引他们的人口。

增加间距也使标志看起来更高端。

我们还升级了颜色组合，使其看起来更加成熟。

瑞安航空

瑞安航空（Ryan Air）不止一次遇到过气流（尤其是因为它想对上厕所的乘客收费）。

尽管如此，每个人都乘坐瑞安航空。为什么？因为它是便宜的。

作为一个提供平价产品的品牌并不意味着你必须便宜。

你的员工可以提供优秀的客户服务，你的品牌也可以看起来很棒。

通过这次改版，我们想去掉乘坐廉价航空公司航班的负面含义。

我们从让品牌色彩更有活力开始，以吸引更年轻、更注重风格的观众。

机票上可能充斥着各种信息，很难阅读。

我们想要改变这一点，给他们一个更复杂的外观。

我们根据不同的字体（粗体和浅色）实现了层次结构，以允许乘客快速找到关键信息。

更重要的是，我们在同一张登机牌上包含了往返机票，以避免再次打印机票。

唯一的问题是你需要在收到登机牌之前办理登机手续。

肯德基

我们重新设计了麦当劳，为什么不设计肯德基呢？

肯德基的鸡肉可能少得出奇，但如果他们决定把美味的鸡肉从高端肉店卖给挑剔的顾客，他们应该考虑这种包装——极简主义和高雅。

首先，我们去掉了鲜艳的红色，选择了微妙的蓝色调，让这个品牌有一种诱人的感觉。

蓝色是一种平静的颜色，而红色代表紧急和速度，对于食物来说，红色并不总是一个很好的组合（这取决于烹饪的技巧——毕竟，意大利餐馆里的红格子桌布是传奇性的）。

为了使该品牌更现代和复杂，我们选择了无衬线字体与包装大修。

它给人一种干净简约的感觉；让重点放在整体包装上，而不仅仅是文字。

亨氏食品公司

海因茨和泰特利一样，已经存在一段时间了。

事实上，对我们大多数人来说，番茄酱=亨氏。

他们是原创的——我们敢说——最好的？

他们标志性的玻璃瓶让我们所有人的衣服上都沾满了番茄酱（食物上没有）。

就像可口可乐最初的玻璃瓶一样，它们也有情感上的吸引力。

然而，他们更现代的塑料瓶在设计上并不具有标志性。

如果亨氏扩大品牌规模，升级包装，会是什么样子？

我们玩得很开心，因为替代包装解决方案是标志性的，就像原来的玻璃瓶。

首先，我们摆脱了塑料，因为它与廉价产品有关。

相反，我们选择了金属铬来增加独创性和复杂性。

虽然你再也看不到罐头里的番茄酱了，但我们在商标下添加了一点红色，以提供一些视觉刺激，同时还能调动其他感官，比如味觉。

通过坚持使用简单的无衬线字体，我们帮助确保人们的眼睛被番茄酱的飞溅所吸引，而不是文字。

当人们浏览商店的货架以寻找他们想要的东西时，它也有助于使阅读变得容易。

喜力

喜力是另一个家喻户晓的品牌，任何走进酒吧或商店买啤酒的人，都见过喜力。

虽然喜力的一些品牌和营销举措受到了好评，但我们很高兴地看到，喜力可以用优质啤酒做些什么。

当然，我们忍不住选择了苹果标志性的白色。

喜力已经在他们的品牌中使用了绿色和白色，所以我们没有改变品牌的颜色；我们只是把他们的包装彻底整理了一下，就像苹果的风格。

这可能是一个最好的例子，说明简单和极简主义如何能完全改变一个品牌的外观和感觉。

标志是一样的，颜色是一样的，但产品看起来完全不同。

我们选择的主要是白色，绿色的效果更好。而绿色则与“批准印章”联系在一起。

如前所述，我们保留了标志的serif字体，这给人一种成熟和传统的感觉，但是对于其余的文本，我们保留了sans-serif，以提供一个清晰的层次结构。

无衬线字体也将吸引年轻一代，并帮助整理标签。

更重要的是，啤酒（和一般的酒精饮料）通常有一个非常相似的设计。

在书架上区分不同的书并不总是那么容易。有了这个设计，喜力将脱颖而出。

在结束

我们的实验非常有趣（对我们来说），希望能帮助您了解设计如何完全改变一个品牌的外观和感觉。

如果你想向客户收取高昂的价格，那么拥有复杂的设计是非常有用的，因为它将吸引高端和有眼光的客户。

极简主义设计有助于实现这一目标，在Heue Digital，我们倾向于追求极简主义的简单性，因为在大多数情况下，极简主义设计有助于增加品牌价值。

记住，并非每个品牌都是苹果——你需要找到自己的品牌标识。

一些品牌的设计更加老式（这是正确的）。

然而，你仍然可以在保持传统的同时升级一个品牌，就像我们对Tetley所做的那样。

也有一些品牌吸引了那些想买便宜产品的人，在这种情况下，让产品看起来过于复杂未必是个好主意。

不过，你也可以利用苹果的经验教训，做一些简单的调整来提升品牌，比如清理标签，让消费者更容易理解他们在买什么。