好的标识与坏的标识设计，它如何影响您的业务

业务人员和企业现在都在争夺目标市场的注意力，在一个比以往任何时候都更容易分心的时代里，收获与消费者在一起的瞬间变得极其具有挑战性。拥有一个醒目、独特、易于消化的标志是生存的唯一途径，标识是任何品牌过程中不可或缺的元素。

他们需要：

让消费者难忘

阐明公司的价值观和目标

适应未来业务增长

将整个业务主张转换为一个符号，同时在美学上取悦和吸引客户，是一个复杂的过程。本文将探讨标识的设计元素，以及一个好的标识如何对您的业务产生重大影响，以及一个好的标识如何使您的公司无法取得成功。

标志的设计元素是什么？

什么是排版？

排版是书面文字的视觉形式，在标识设计的世界里，你的标识可以采用数以百万计的文本变体。排版着眼于字体、文本大小、形状和从视觉词中引出的情感。排版设计涉及到查看每个字母的特定元素，这些元素可以由设计师操纵成字体。

字体也可以精心设计，以说明品牌形象、权威和吸引目标受众的情绪。例如，字体可以是阳性的、阴性的、强烈的、友好的或令人不安的。排版还涉及到文字的前导和角化，即文字行与字之间的空白。

字体也分为一般类别，这些包括衬线，无衬线，哥特式，脚本，装饰和符号。选择正确的字体可能很困难，但这些类别帮助设计师衡量如何在品牌指南和标识设计中将字体组合在一起。

颜色

标志设计的一个重要元素是看用什么颜色来传达品牌的信息。颜色是必不可少的，因为它们与品牌直接相关。特定的颜色对观众有不同的情感影响，例如，蓝色唤起平静和值得信赖的情绪，而橙色则表示友好和自信的品牌。

在你的标志设计中，不仅要考虑一般的配色方案，而且要考虑你如何使用它。例如，文字的颜色需要与背景形成明显的对比，这样文字才容易被理解，或者符号中颜色的使用必须是互补的，以不混淆观众对品牌的感知。此外，对于一个具有国际战略的公司来说，了解颜色在不同的社会中有不同的含义是很重要的。

形状、对称与平衡

就标志设计而言，没有什么比形状更适合观众。从心理学上讲，人类天生就理解形状，赋予符号意义。令人难忘的商标包括奥迪、耐克、阿迪达斯和麦当劳。

这些标志都利用形状的力量，为他们的公司创建简单、难忘和独特的标志。奥迪利用有机线条来代表一个创新和平易近人的品牌，而阿迪达斯则利用几何形状的力量来唤起消费者的力量和前卫。然而，耐克和麦当劳希望通过形状的运动来操纵消费者心理。耐克的勾形吸引了触觉和听觉，因为“勾形”这个词会让人联想到速度，而勾形则是指运动。然而，麦当劳的标志使用了柔和的运动通过一个可接近的拱门，这是感性地邀请消费者进入他们的餐厅，对称与平衡是标志设计的另一要素。

对称的存在，当一个设计的两边是相同的，并持有相同的重量在任何一方的中央轴的图像。例如，麦当劳的标志和奥迪的标志是对称的。然而，阿迪达斯和耐克的标志是不对称的，这意味着中轴两侧的图像并不相同，重量也不相等。尽管不对称，阿迪达斯的标志仍然保持着平衡。当颜色、纹理和大小的视觉重量均匀地分布在整个标志中时，就能达到平衡。

另一方面，耐克的“勾”是不平衡的。它在本质上是不对称的，但由于其简单和记忆性，它是标志性的。一个好的logo有效的运用了设计的元素来传达品牌的承诺。所以，现在你已经了解了一个标志的基本设计元素，我们可以开始了解一个好的标志或一个坏的标志如何影响你的业务。

好商标vs坏商标

想想历史上最著名的公司，他们有什么共同之处？一个杀手的标志，logo运用了上面的设计元素来传达品牌的整体形象，这通常是你的大多数客户的第一印象。然而，如果你的目标市场完全忽略了这一信息呢？以下是你如何完善你的商业标志设计，以推动更多的销售。

好的商标是令人难忘的

你有没有去过那家很棒的服装店，就在高速公路旁边的杂货店附近，但是你却不太记得它的名字？是的。一个好的标志就能把你救出来。

好的商标是值得记住的，并且会以认知的方式储存在消费者的头脑中，以备日后的召回。由于我们的大脑现在是如此的混乱，一个令人难忘的标志很容易转化为一个简单的标志。要创建一个简单难忘的标志，只需使用几个颜色，在标志中添加不超过五个单词，并选择相对简单的图像。这些创意而简单的商标往往是品牌的经典。

好的商标是有洞察力的，代表你的公司

确定哪些特性定义了您的业务是很有挑战性的。您的标识需要能够涵盖您的企业的目标，文化，愿景，使命宣言，产品和服务。这最终归结为定义你独特的卖点，你独特的卖点是使你从竞争对手中脱颖而出。你传达这种差异的方式是通过你的标志和品牌。确保在开始设计过程时，你经常检查你独特的卖点，以创建真正定义你的公司的标志。

好的商标是永恒的

取决于你是一个小企业主还是一个大公司，你的标志将永远与你同在。你需要创造一些东西，可以象征性地支持你的商业目标，并通过广告帮助公司成长。标识需要同时代表现在和未来的信息，这就要求您的标识具有适应性、通用性，并且始终如一地与品牌一致。确定最重要的元素或特点，您的品牌，并把这些纳入您的标志设计。

重要的是要注意，有时一个新的品牌是不可避免的，所以始终保持开放的心态，并了解什么时候是时候更新你的标志。

好的标识是通用的

当设计一个标志时，考虑它的用途，并记住标志上印刷的各种媒介的数量。例如，t恤、商业出版物、商业文具、信头、包装、车辆和社交媒体等等！您的标识需要足够多样化，以迎合所有人，而不混淆或失去品牌一致性。

例如，一个徽标样式的徽标可能在T恤上看起来不错，但是要考虑到在笔的一侧添加这么多细节的效果。赛格威解决这些问题的一个办法是设计一个主要和次要的标志变化，以确保品牌的一致性，但也要给你的客户一个不那么复杂的版本，你的品牌。

好的商标是迷人的和引人注目的

一个独特和醒目的标志可以让你的客户进入前门，它能吸引客户更多地了解你的公司，并让他们对你公司的目的有一个简短的了解。然而，如果你有一个通用的标志，你将被人群淘汰，无法识别和模糊。标志设计在小企业中往往被忽视，但小企业尤其不能错过这个机会产生的第一印象产生领导作用。

好的标志实现颜色，排版和对比的使用对您的好处

一个好的logo会考虑颜色和排版之间的衔接来传达品牌的内涵。例如，草坪修剪和园艺公司的服务可以通过绿色的变化来描述。此外，再举一个例子，考虑对比色的重要性。标识的这一特性对于色盲或视力受损的人来说至关重要。

此外，对于拥有健康视力的消费者来说，对比可以让读者尽可能快地消化内容，最大限度地利用消费者短暂的注意力。此外，排版对品牌的理解也有重要的影响。

例如，在心理诊所使用响亮而吓人的字体可能会损害消费者对该品牌的认知，并阻碍调查。世界上最容易识别的标志之一，完美地考虑了所有的标志设计元素，包括平衡，对比，颜色，和排版。

什么构成了一个不好的标志？

当消费者对你的品牌产品感到困惑，无法区分你的竞争对手，或者对你的品牌产生消极或中性的感觉时，你的商标就是一个坏的例子。

品牌标识可以成就一个企业，也可以毁掉一个企业，在设计标识或使用新标识重塑品牌时，应该考虑这一点。

例如，在2009年卡夫的品牌重塑过程中，他们的新标识影响了他们的品牌形象，并因此改变了他们的底线，因为消费者对品牌令人困惑的调色板和形象的使用感到困惑，完全改变了他们认可和喜爱的品牌标识。

如果你选择的颜色与你的产品和服务不一致，或者你选择的排版风格与你的品牌形象不一致，那么你可能会与你的目标市场发生严重的沟通错误。

此外，当你的目标市场与你的品牌形象不相符时，你就会错失巨大的商机。

通过严谨的策划、测试、试用、完善，与专业的logo创意设计公司合作，确保您与目标市场的大多数人紧密相连，让您的logo发挥出最大的价值。

闭幕思考

标识设计并不像看上去那么简单，一个普通的标识可能会对你的业务产生相当不利的影响。这就是为什么投入时间和资源到专业的标志设计上是至关重要的，这样你就可以建立你的商业帝国，一个精心设计和增值的标志在前线。