点解国内App产品界面设计风格看起来像twins互相山寨毫无创意？

并非如此！相反，通过观察、对比和分析了解到，现在的UI设计师可是越来越牛逼了！

有人说淘宝天猫京东苏宁的首页都一样，土鳖难看！也有人说支付宝、财付通的操作界面太简单也有点雷同相似。据不确定业内专业人士信息透露，支付宝在内部在挖财付通的人才，财付通也在高薪挖支付宝的。莫非是因为设计师在这些团队之间跳槽，最后导致设计出来的风格都有点相似？您可以这样去想，但是这并不是也不可能是因为这样才导致风格趋同。今天，我们来简单谈谈，为什么这几年来，国内众多的App产品风格界面UI设计及操作体验设计UED等都趋同呢？

为什么这些行业的这些手机甚至网页界面设计风格、布局、信息策划分布均长一个样？难道是刚才我说的负责风格把控和设计的主设计师在这些团队之间互相跳槽导致？亦或者来自同一个开发团队？不容否认，“可能真的来自一个亲妈”，可能都是同一个设计团队开发的。

我们应该客观的看到，的确现在大多数的同类同行业的APP确实长得有点像亲兄弟，但也有一些保持着自己独特的视觉个性而难以被模仿。它们究竟是怎么做到的呢？趋同一定不好吗？

就拿三大主流电商：淘宝、京东和一号店来过把瘾

同一行业领域设计的App所面对的目标人群、产品功能、输出的品牌价值都极为相似，更易趋同。我们在探讨App趋同性时，不会比较说微信和淘宝的设计风格是否相像，也不会比较网易新闻和阴阳师的界面设计…而是在同一行业领域，如果不看App图标、Logo，只看界面风格我们能准确区分吗？

再看看旅游住宿：同程、携程、去哪儿网

还有新闻资讯：网易新闻、今日头条、腾讯新闻

医疗服务在线售药的我们就不一一列举了，其实，都有点分不清，搞得人头晕晕的，对吗？

以上所看到的不论是电商购物平台、旅游住宿还是新闻资讯，它们的界面风格都极其相似。当我们在说设计风格时，可能会提到颜色搭配、文字内容、界面排版、图片选择…这类趋同的App普遍专注于提供全品类聚合产品，内容占据主导。

比如大而全的综合电商平台，他们所提供的产品和目标群体基本一致，在App界面设计上让用户能够一眼看到关注的所有信息；又比如新闻资讯类，内容即产品；而社交通讯类微信、QQ、陌陌虽然用户群体不同，但本质上都是为了联络沟通，因而在设计上不需要呈现太多个性。我们在使用这些App时，不是为了追求设计感，而是满足内容需求。

同时在其他一些行业领域如游戏、运动健身、儿童教育类App…则完全不同。在吸引目标用户使用产品时，它们更依靠本身所具备的差异化风格。比如Keep和薄荷，虽然都是运动类产品，但不论是提供的产品服务还是界面风格完全不同，用户所消费的正是这种差异性所拥有的魅力，可能会用Keep健身课表同时使用薄荷监控饮食。

运动App：Keep

运动App：薄荷

再看一些工具类产品，它们本身所提供的功能服务趋同，因此在设计风格上更注重设计的独特性，通过视觉设计率先抓住用户的心。比如天气预报、手电筒、睡眠监控、备忘录等等。

不同的天气App

那么这些特定领域趋同化的App是如何产生的呢？

模仿节省用户的认知成本

模仿和学习已经相对成熟的竞争对手，能够极大地降低开发设计App成本。我们清楚，好的设计一定服务于商业价值。初期进入市场时，与其投入大量的人力资金成本，研究用户需求、摸索市场规律、数据行为分析…会更倾向于通过竞争对手了解他们的设计风格是什么。

比如我们所熟知的淘宝和京东是最大的综合电商平台，拼多多和考拉是已被认证成功的社交化电商，当想切入这个领域时，是另辟蹊径还是模仿业内占据优势的竞争对手呢？

拼多多和网易考拉

好的模仿和学习会更易于减轻用户认知成本，而不是盲目地选择新的设计风格。要知道用户的心理诉求、情感变化是最难把握的，需要长时间的培养。

用户体验很重要，当用户已形成一定的体验习惯时，再去培养新的认知会花费大量精力和成本。我们经常吐槽国内电商App设计得乱七八糟，不如国外简而美。但如果在设计App时完全颠覆以往主流的电商界面，走极简主义风格，这真的有市场吗？

要知道主流电商平台是已被印证成功的商业模式，是根据国内需求而产生的设计风格。我们普遍喜欢信息量大、功能多的应用，每一个品类划分、搜索入口、合理的流量导向、图片展示…都是基于大量探索和庞大的数据支撑。

此外，目前应用市场上主流的两大iOS和Android系统，有官方标准的设计规范，产品设计在图标和操作的统一性上同样要遵循两大平台。比如越来越多扁平化风格、渐变色彩…即使在国外也可以发现App设计的趋同性。

Facebook、Twitter、Linkedin

遵循已有的设计规范，利用现有的成熟设计风格，在考虑商业利益、盈利诉求的情况下会是一个更好的选择。然而相较已经成熟的竞争对手而言，在界面设计风格、产品内容都趋同的情况下，又如何能打败对手赢得一席之地呢？

趋同中保持独特创造性

尽管有越来越多的App界面风格趋同，但是在用户体验、交互设计的每一个流程，我们依然能体会到差异。比如所提到的社交平台Facebook，界面风格看来似乎没有什么出彩。但只有在用户使用过程中，才能体会到Facebook对用户体验细节把握的可贵之处。我们往往从第一眼视觉判断界面是否相似，而产品是一个完整体验的过程。

Facebook加载页面，不是白花花的一片空白，而是告诉用户目前正在加载并且能大致了解会加载什么信息。

用户都喜欢简单、值得信赖的产品。在界面设计趋同时，能够更好地把握用户的情感诉求，站在用户角度考虑设计交互的每一个细节，超出他们的预期，给到功能以外的惊喜，这些涓涓细水般的用心更为难得。

对于设计师而言，保持创造性是本能。每一位设计师都希望能够创造出独一无二具有个人风格的设计。但我们需要了解的是，好的设计能够给到用户自然流畅的体验，才能最大化商业价值。

2016年锤子科技新品发布会上，锤子M1系列手机采用了和iPhone一样的圆形Home键，罗永浩表示他们曾试验过各种形状的Home键，圆的椭圆的，甚至还尝试了三角形、菱形等，最后发现只有苹果的圆形Home键最符合人自然的本性。选择圆形不是一味地模仿，而是为了超越。连“天生骄傲”的锤子都知道好的设计需要学习，在趋同中保持品牌的创造性。

在App设计趋同化的今天，在学习业内成熟竞争对手的设计规范同时，如何挖掘差异点。不能为了不同而不同，所有的创意和想法都要基于商业价值和可靠的数据研究而实现，这才是设计的初心。