这个方案不好看,能不能换个设计师出一个大气一点的方案?

Author: Chris Song

设计从某种角度上讲,其实也是一种服务。服务业从来就不是一个让人省心的行业,设计师也绝不是偶像剧里,在纸上写写画画几千万就到手的陆涛,面对巨额酬金还朝着客户怒吼:“我要的不是这些!”作为一个设计师,没有人管你需要什么,而你要明白的是,客户需要什么!


著名设计师Alan Chan曾经被一个学者问了一个问题“你有没有遇到一个案子很棘手,很难做?”


Alan Chan是这样回答的:


“困难当然是不停的有,最大的困难我觉得不是做创意,最大的困难就是克服水平的问题。怎么说,因为我觉得,现在我有超过一半的业务是中国大陆的客户。但他们到现在为止都不知道怎么给一个briefing,告诉我们他的要求。好像懂但基本上不懂。所以很多时候我觉得最大的困难就是怎么跟客户沟通,去挖掘、去了解到底他说什么,他要求是什么,他是不是真的懂这个市场?所以这是最大的困惑。”


可见,沟通没有到位会导致信息和需求在设计师和顾客之间产生偏差,最终对同一个设计目标产生不同的理解。你要是问是十顾客他们心目中的大气风格是什么样子的,我相信有可能有十几个不同的答案。为什么,每个人对大气的理解都不相同,加上有些容易改变主意的人,今天觉得大气是这个样子,明天可能是另一个样子。


静下心,好好与顾客沟通,真正了解顾客的需求才是设计的关键点。


随着自己完成的项目越多,经历设计上折腾的次数越多,自己便会无形中有了一套自己把握顾客需要什么的能力。没有任何一个设计师可以每次都一搞过的。所以,当你的兴高采烈的把设计稿提案发给顾客后,得到的是垂头丧气的答复时,请不要灰心,并不是方案不够大气,更不是你的设计不好,很有可能是其中一些小小的细节没有做到位导致的。顾客可能说不出来具体是哪里,所以干脆来一个高级的回复“不够大气”。


下面我们先看几组图片。


当把森林中的树叶放大后,我们会看到树叶的经脉等细节呈现在眼前。而将树叶缩小之后,细节变得模糊,我们仅能看到树木的简单轮廓,眼前的这一切对我们来说都非常的自然和舒服。





当我们把两个或两个以上的图片并列摆放到画面时,需要根据经验调整元素间的比例关系,左侧人物与婴儿的比例符合我们日常生活中的印象,我们不会感到不舒服,而右侧放大婴儿的比例,给人很违和的感觉。

*除非是你有意这样做,否则应该尽量避免这种情况





对于图形来说,轮廓形状的丰富程度就是它的细节部分,尺寸越小,意味着轮廓越简洁,尺寸越大,意味着轮廓细节越丰富。


在左图中,大尺寸的图形剪影细节丰富,而小尺寸的图标细节相对简洁。右侧将图形的尺寸调换,小尺寸图标放大后,细节缺失,显得过于单薄。而最大的问题是,缩小后的大暑剪影显得过于复杂,右侧整体给人一种不舒服的感觉。





文字之间的距离、位置与角度为画面带来变化性,对文字添加位置变化的时候,需要注意文字的阅读逻辑。左侧在阅读逻辑上产生了混乱,读者没有办法判断应该横向还是纵向阅读,右侧保证了阅读的逻辑性。



最后我们看一个简单的案例。


这是一个基本的海报内容文案,希望通过策划设计,能让读者一下子被海报吸引。



先将文案主标题放大处理,选择标准字体,作为易读性较强的标准字体来说,既可以作为标题使用,也可以用于内文编排。为了使版面更具视觉冲击力,这里使用拆分画笔的处理方法装饰主体文字。





将画笔按照原位拼接好后置入画面中,通过修改笔画颜色的方式为文字添加装饰效果,同时为了继续加强画面的视觉表现力。通过高斯模糊文字的部分笔画进行模糊处理,使画面产生空间感。





将其余的文案信息一次编排到版面中,首先要确定主标题的大小,其余文字以主标题作为参考调整字号,按照层级关系的大小一次编排。主标题放在画面左下角,为了平衡版面,其余信息应放置右侧空白位置。



最后我们试着为文字添加位置变化,在改变位置的时候,需要注意文字的阅读逻辑性。这里通过将右侧文字向下移动改变文字的位置,为画面带来变化,提升画面的灵动性和美观度。



通过局部放大及合理的组合,符合阅读的逻辑性等等,最终海报完成了。



以上配图来自研习设

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