分析中国保险行业企业官网

Author: Chris Song

本只想分享英国汽车保险公司品牌Direct Lines(专线直达)升级品牌标志logo方案的设计资讯,但想到一个华安保险公司的朋友说他们官网正在改版,我就顺带展开一下咱们中国保险行业企业官网的现状,看看都是怎么建设自己的集团网站的。


保险行业平台有哪些

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中国保险行业品牌公司太多了。


国内产险的前五:人保,太保,平安,阳光,大地。


国内寿险的前十:中国人寿,中国平安人寿,中国太平洋人寿,太平人寿,泰康人寿,生命人寿,中宏人寿,新华人寿,太平洋安泰人寿,美国友邦


不知道为什么,网上的排名没说到港澳台的保险公司。


香港保险的十大品牌


1.保诚保险(香港Prudential)

2.友邦(国际)(香港AIA)

3.中国人寿

4.汇丰人寿

5.宏利(国际)(香港Manulife)

6.中银集团人寿

7.恒生保险

8.安盛金融(香港AXA)

9.FWD富卫保险

10.永明金融


以上数据来自互联网及一些从事保险行业的同学提供。先不说数据的真伪,仅仅从企业建站的角度来看,素马设计市场调研部门克里斯发现,港险公司的企业官网建设跟大陆的确实不太一样,通过品牌官网呈现给顾客的信息也不太一样。一个是重视保命,一个则是财富。


回到本文主题,我们先来分享一下英国企业保险公司Direct Lines(专线直达)的品牌标志logo升级方案。



Direct Lines(专线直达)

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Direct Lines(专线直达)是一家创立于1985年的英国汽车保险公司,也是该国第一家直接汽车保险公司,目前 Direct Lines 除了汽车保险业务以外,已经将产品扩展到一系列普通保险服务,包括房屋保险、宠物保险、旅游保险、人寿保险、小企业保险、汽车金融等。



Direct Lines从85年成立后,就在自己的品牌形象中用电话图标做LOGO。这和该公司当时的业务有非常紧密的联系。30多年前,Direct Lines取消了传统的保险经纪式销售方式和线下门店,顾客直接用电话的方式购买保险。此做法可谓前无古人。由于此举大大降低了开支成本,保费也比其他公司更为便宜,理赔程序又简单快捷,所以非常受客户喜欢。



2020年3月6日,Direct Line更新品牌LOGO,抛弃了使用将近15年的「四轮」鼠标,只保留了底座带有四个轮子的红色电话机。这个具有汽车特点的电话又被成为「Little Red Phone(小红电话)」,自1990年(LOGO中出现的时间为1996年)推出以来,已成为Direct Line 的标志性象征符号。



在当下各大品牌追求扁平化,极简风的设计风潮的大环境下,Direct Line 却继续保留了自己独特的立体风格。新LOGO删减了部分元素,比如电话线、拨号键上的数字以及旁边陪伴多年的小红鼠标。新的「小红电话」将视角从三分之一侧面改为正视图,3D质感也更强烈。



文字部分将小写改为首字母大写,收缩了字间距,字体与底部红色的下划线变的更加统一。目前,新形象配合全新推出的电视广告活动开始全面应用。



Direct Line 品牌LOGO发展历史:



保险行业的产品非常丰富,不同保险公司的产品设计个不一样。针对的人群,年龄,目标都不一样。然而,仅从官网首页展现的信息内容来看,部分大同小异,也有很大不同,切入角度也不同。例如,很多公司传达的信息是保命,而部分公司传达的是财富。


其实每个公司,每个品牌都会经历着多次品牌升级的重大阶段。我们素马也是如此。2020年素马也将会以全新的品牌形象展现在大家面前,在企业建站及品牌设计领域,我们会更专注,更专业,更让顾客放心。


接着我们分析一下,当下保险公司企业官网建设的一些情况。通过网站首页截图来对比。


中国保险行业企业官网首页截图

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以下排序不代表其在保险行业的影响力和排名。


01.

中国人寿



https://www.chinalife.com.cn/


02.

中国平安



https://www.pingan.com/


03.

太平洋



http://www.cpic.com.cn/


04.

友邦


这个保险我第一次买的时候,感觉他们的合同都设计得不错。



https://www.aia.com.hk/zh-hk/index.html


05.

保诚



http://www.prudential.com.hk/scws/pages/tc/index.html


06.

汇丰



https://www.hsbcinsurance.com.cn/


07.

宏利


看了很多保险公司的企业官网,唯独这个采用了左右分割屏幕的布局。



https://www.manulife.com.hk/en/individual.html


08.

银雁


银雁科技是素马的一个企业建站案例。也是一个典型的通过VI特征延伸设计手法,运用到企业官网当中。



http://www.cfss.net.cn/


小结

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通篇阅读下来,感觉保险行业的企业官网建设还有不少路要走,要做到像时尚、珠宝、服饰、建筑设计行业那样,风格多样化,而且每一个官网都有自己的独特的个性,较高的品牌辨识度,还需要像我们素马这样的网站制作公司更加努力才行。


最后引用诗人李白的一句诗词“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”。企业建站注定是一条不断遇到挑战、突破、创新的道路,但只要静心下来,总能有一番成就。

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